[摘要] 文化傳承是促進(jìn)文化消費(fèi)的重要基礎(chǔ)，文化消費(fèi)是助推文化傳承的有效途徑。東城區(qū)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，堅(jiān)持“崇文爭(zhēng)先”理念，立足區(qū)域豐富的文化資源稟賦，化無形為有形、化主導(dǎo)為引導(dǎo)、化流量為“留量”，持續(xù)用文化激發(fā)城市的獨(dú)特韻味，引領(lǐng)文化消費(fèi)熱潮，為老城的高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
[關(guān)鍵詞] 習(xí)近平文化思想；文化傳承發(fā)展；文化消費(fèi)；東城區(qū)
[中圖分類號(hào)] D619 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 0529-1445（2024）03-0080-03
文化傳承是促進(jìn)文化消費(fèi)的重要基礎(chǔ)，文化消費(fèi)是助推文化傳承的有效途徑。近年來，各地現(xiàn)象級(jí)文化消費(fèi)熱點(diǎn)陸續(xù)涌現(xiàn)，形成你追我趕的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。北京市東城區(qū)作為首批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市，持續(xù)探索文化消費(fèi)的新模式、新場(chǎng)景、新引擎，以資源價(jià)值化、價(jià)值品牌化、品牌場(chǎng)景化、場(chǎng)景體驗(yàn)化、體驗(yàn)社交化為手段，推動(dòng)文化傳承與文化消費(fèi)雙向賦能，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為群眾可聽、可觀、可體驗(yàn)、可回味的生活方式，打造融通古今、近悅遠(yuǎn)來的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)區(qū)和現(xiàn)代潮流文化消費(fèi)地。
化無形為有形，釋放文化資源消費(fèi)價(jià)值
東城區(qū)歷史文化資源得天獨(dú)厚，老城存有故宮、天壇和大運(yùn)河遺址（玉河段）三大世界文化遺產(chǎn)，北京中軸線縱貫?zāi)媳?，王府井、前門等歷史文化街區(qū)名揚(yáng)中外。東城區(qū)立足歷史文化資源稟賦，加強(qiáng)文物資源活化利用，加速非遺傳承和老字號(hào)復(fù)興，充分釋放傳統(tǒng)文化資源的消費(fèi)引領(lǐng)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)文化旅游從資源、資產(chǎn)到資本的轉(zhuǎn)型嬗變。
推進(jìn)文化資源的數(shù)字活化。利用數(shù)字技術(shù)活化文化資源，賦予歷史文化遺產(chǎn)全新的內(nèi)涵和驅(qū)動(dòng)力。推進(jìn)中軸線數(shù)字化建設(shè)，打造大運(yùn)河文化數(shù)字體驗(yàn)中心，利用全息投影技術(shù)展現(xiàn)玉河的前世今生?；謴?fù)鼓樓券洞原貌，開設(shè)“時(shí)間的故事”沉浸式數(shù)字展廳，使之一躍成為新晉網(wǎng)紅打卡地，有效釋放了文化資源的消費(fèi)價(jià)值。打造城市文化互動(dòng)平臺(tái)，圍繞重要古跡、故居、文物、景觀等文化脈絡(luò)，提煉50個(gè)文化元素進(jìn)行數(shù)字化開發(fā)，實(shí)現(xiàn)線上“趣味探城”。構(gòu)建全市首個(gè)“非遺101”數(shù)字平臺(tái)，提供非遺資源展示、數(shù)字全景呈現(xiàn)、模擬交互體驗(yàn)等功能，進(jìn)一步提升非遺資源數(shù)字化整理和產(chǎn)業(yè)化利用水平，培育激發(fā)文化消費(fèi)潛力。
推進(jìn)文化資源的藝術(shù)演化。以老城文化為題材，推出電視劇《情滿九道彎》《胡同》、文化探訪微紀(jì)實(shí)專題片《老單走東城》、紀(jì)錄片《我們的十年》《胡同里的幸福》《我們的新時(shí)代》、話劇《鐘鼓樓》、兒童劇《甪端》等一批叫好又叫座的文藝精品，通過文藝演繹的形式傳承展示千年古都菁華。有序推進(jìn)會(huì)館舊址利用，培育會(huì)館有戲品牌，量身定制《茶館》《城南舊事之評(píng)書傳奇》等一系列小而精、小而美的演出劇目。推出煥發(fā)會(huì)館文化活力伙伴計(jì)劃，并與廣東韶關(guān)、湖北黃岡等四省五市展開合作，通過城市間文化交流、體系銜接、資源鏈接，共同構(gòu)建集演、食、娛、秀、景于一體的文化消費(fèi)會(huì)館群落。
推進(jìn)文化資源的生活轉(zhuǎn)化。推動(dòng)傳統(tǒng)文化節(jié)日活動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展，舉辦新年音樂會(huì)、春節(jié)文化廟會(huì)、非遺鬧元宵、端午龍舟賽、中秋詩會(huì)等節(jié)日活動(dòng)，營(yíng)造文化消費(fèi)濃郁氛圍。龍年春節(jié)期間，推出“‘故宮以東’過大年”新春系列文化活動(dòng)，突出“古今交映、禮樂交融、數(shù)實(shí)交織”三大理念，重點(diǎn)推出故宮以東·潮逛廟會(huì)、故宮以東·聲動(dòng)中軸、故宮以東·年味大賞、故宮以東·文化龍票、故宮以東·云端賀春、故宮以東·萬眾迎新六大板塊，共計(jì)100余項(xiàng)群眾節(jié)日文化活動(dòng)。重啟地壇、龍?zhí)秲纱蟠汗?jié)文化廟會(huì)，發(fā)布“龍行潮起”消費(fèi)在東城、“大展龍圖”戲劇看東城、“龍開萬象”文博匯東城、“龍舞祥云”游園逛東城4條打卡線路，串聯(lián)起老地標(biāo)、老品牌，打造“最京味”的文化消費(fèi)場(chǎng)景。
化主導(dǎo)為引導(dǎo)，構(gòu)建文化消費(fèi)創(chuàng)新生態(tài)
高品質(zhì)的文化消費(fèi)不應(yīng)由政府大包大攬，而是要發(fā)揮市場(chǎng)在消費(fèi)資源配置中的決定性作用，持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)主體活力。東城區(qū)助推域內(nèi)文旅商企業(yè)進(jìn)入文化和旅游消費(fèi)大循環(huán)，打造“故宮以東”文旅商融合品牌，構(gòu)建起政產(chǎn)學(xué)互助共創(chuàng)、文旅商協(xié)同共生的產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)從形態(tài)、業(yè)態(tài)到生態(tài)的裂變升級(jí)。
政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲。創(chuàng)新發(fā)布“故宮以東”共創(chuàng)計(jì)劃，設(shè)置“共創(chuàng)合伙人”及“共創(chuàng)伙伴”兩層合作機(jī)制，吸納騰訊、保利文化、中青旅、北京產(chǎn)權(quán)交易所等60余家優(yōu)質(zhì)企業(yè)加入，以企業(yè)為主角推動(dòng)文化消費(fèi)的供給側(cè)升級(jí)。在“共創(chuàng)合伙人”層面，每?jī)赡隇橐粋€(gè)運(yùn)作周期，發(fā)揮合伙人強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)，造勢(shì)引流、宣傳推廣，搭建起共創(chuàng)計(jì)劃的基石。在“共創(chuàng)伙伴”層面，每1年為一個(gè)運(yùn)作周期，通過內(nèi)容共創(chuàng)、產(chǎn)品共創(chuàng)等方式，共同繪就和合共生的生動(dòng)畫卷。舉辦“‘故宮以東’共創(chuàng)大會(huì)”，共建產(chǎn)品孵化平臺(tái)，培育“文化+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新生態(tài)，讓“故宮以東”文旅商融合生態(tài)圈更加立體。
金融助力，雙向賦能。發(fā)揮全國(guó)首批國(guó)家文化與金融合作示范區(qū)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建文化企業(yè)信用評(píng)級(jí)、文化信貸風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)、文化創(chuàng)業(yè)投資扶持引導(dǎo)、文化資產(chǎn)定價(jià)流轉(zhuǎn)四個(gè)體系，聯(lián)合首創(chuàng)優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)投資融資“白名單”模式，加速銀企高效對(duì)接，讓金融“活水”激發(fā)文化消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)力。聯(lián)合中國(guó)銀行、北京銀行推出“文菁貸”“文創(chuàng)貸”等文化金融產(chǎn)品，為優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目提供全方位金融服務(wù)。聯(lián)手中國(guó)銀聯(lián)“紅火計(jì)劃”，開展交易手續(xù)費(fèi)減免活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)文化消費(fèi)市場(chǎng)活力。連續(xù)7年聯(lián)合清華大學(xué)五道口金融學(xué)院舉辦“中國(guó)文化金融峰會(huì)”，搭建起政府、行業(yè)專家、文化企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)的常態(tài)化交流活動(dòng)社群，為推動(dòng)區(qū)域文化消費(fèi)蓄勢(shì)賦能。
矩陣營(yíng)銷，破圈傳播。實(shí)施“故宮以東”百達(dá)計(jì)劃，鏈接攜程、微博、小紅書、快手等新媒體平臺(tái)，以“10億+”的年度總流量、“1億+”達(dá)人粉絲總量，共同構(gòu)建“故宮以東”品牌營(yíng)銷矩陣。推出“故宮以東·灼見”體驗(yàn)館推廣計(jì)劃，邀請(qǐng)流量達(dá)人、行業(yè)專家、媒體達(dá)人、文化企業(yè)代表等，以Vlog的形式對(duì)文化消費(fèi)新產(chǎn)品、新場(chǎng)景進(jìn)行品鑒、體驗(yàn)與推廣，讓文化傳播更具網(wǎng)感、時(shí)尚感。打造“故宮以東”美團(tuán)旗艦店，依托平臺(tái)的吃、住、行、游、購、娛多場(chǎng)景觸達(dá)能力，量身定制多場(chǎng)主題活動(dòng)。連續(xù)舉辦4屆“故宮以東”完美世界文創(chuàng)校園設(shè)計(jì)大賽，融合傳統(tǒng)文化和創(chuàng)新力量，讓更多年輕人感受古都文化魅力。
化流量為“留量”，打造文化消費(fèi)融合場(chǎng)域
新時(shí)代的文化消費(fèi)，不僅要“看山看水看風(fēng)景”，而且要觀文化、品歷史，輕觀光、重體驗(yàn)。東城區(qū)利用老城“自帶流量”的文化積淀，努力推進(jìn)文化與商業(yè)、產(chǎn)業(yè)、城市深度融合，在文化傳承中助推文化消費(fèi)向體驗(yàn)化、個(gè)性化、品質(zhì)化方向提質(zhì)，實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)從場(chǎng)所、場(chǎng)景到場(chǎng)域的迭代煥新。
整合各方資源，讓空間串起來。釋放故宮超級(jí)文化IP效能，全力建設(shè)故宮—王府井—隆福寺“文化金三角”消費(fèi)地標(biāo)、隆福寺二期項(xiàng)目、Funfly環(huán)游天地影城等，吸引游客爭(zhēng)相體驗(yàn)打卡。連續(xù)兩年發(fā)布“文化金三角”電子文化消費(fèi)地圖，將區(qū)域內(nèi)50余家有趣的網(wǎng)紅咖啡店、書店、酒店、商場(chǎng)等串聯(lián)成片，陸續(xù)舉辦以“潮流時(shí)尚藝術(shù)”“文博藝術(shù)”“戲劇藝術(shù)”為主題的多場(chǎng)地標(biāo)性活動(dòng)，引領(lǐng)文化消費(fèi)熱潮。推出“古韻今風(fēng)，‘藝’彩紛呈”文化藝術(shù)地標(biāo)探訪、“臺(tái)前幕后，戲比天大”戲劇演出空間探訪、“老手藝，新故事”非遺項(xiàng)目探訪、“與書為伴，且讀且行”書店空間探訪等路線，以大主題、小攻略、無邊界為原則，串珠成鏈增強(qiáng)文化消費(fèi)體驗(yàn)。
融合多元業(yè)態(tài)，讓體驗(yàn)好起來。持續(xù)做好“文化+”這篇大文章，整合藝術(shù)展覽、沉浸戲劇、電競(jìng)、動(dòng)漫、潮流市集等多元業(yè)態(tài)，以內(nèi)容破圈突破多業(yè)態(tài)之間流量壁壘，實(shí)現(xiàn)戲劇空間有歷史、文博空間有書香、產(chǎn)業(yè)空間有藝術(shù)的文化消費(fèi)場(chǎng)景。探索推廣文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)“主理人文化消費(fèi)”新模式，鼓勵(lì)園區(qū)積極組織首店首發(fā)首展首秀，加速胡同場(chǎng)景下的本地文化與新商業(yè)、新場(chǎng)景、新消費(fèi)的跨界融合。目前，在全區(qū)47家文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)有新業(yè)態(tài)消費(fèi)區(qū)約200處，其中首店、特色店占比約四分之一；13家文化企業(yè)入選2023年度北京文化消費(fèi)品牌榜，占全市總數(shù)近四分之一，共享際系列戲劇節(jié)、77戲劇市集、露臺(tái)音樂派對(duì)等活動(dòng)輪番登場(chǎng)。這些園區(qū)已成為優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容首演、首秀地和新消費(fèi)品牌孵化地。
聚合花樣玩法，讓消費(fèi)活起來。推出文旅商聯(lián)盟權(quán)益卡，讓消費(fèi)者持卡可預(yù)約看展，享受中國(guó)美術(shù)館文創(chuàng)商店、北京人民藝術(shù)劇院等商家提供的折扣優(yōu)惠。打造大麥新空間、顏料會(huì)館、南陽共享際等5家首批演藝新空間，推出的全景沉浸式話劇《大真探趙趕鵝》、互動(dòng)戲劇《現(xiàn)在開市》等都深受群眾歡迎，拓展戲劇帶動(dòng)文化消費(fèi)新路徑。突破“空間即建筑”的傳統(tǒng)觀念，推出文沁閣書店、龍?zhí)吨泻珗@、龍順成京作非遺博物館等首批公共文化新空間示范點(diǎn)，打造休閑娛樂的全新文化消費(fèi)場(chǎng)景。不斷拓展“X小時(shí)尋找北京”活動(dòng)內(nèi)涵，用老城文化鏈接“Z世代”年輕人，通過線上“種草”、線下導(dǎo)流的方式激發(fā)城市文化消費(fèi)活力。增強(qiáng)以餐飲為載體的文化藝術(shù)美學(xué)體驗(yàn)，用藝術(shù)浸潤(rùn)城市、讓文化注入味蕾，構(gòu)建文化與消費(fèi)融合的生活方式。
[參考文獻(xiàn)]
[1]把習(xí)近平文化思想貫徹落實(shí)到宣傳思想文化工作各方面和全過程[J].求是，2023，（20）.
（作者簡(jiǎn)介：趙海英，中共北京市東城區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)）