品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。黨中央、國(guó)務(wù)院歷來高度重視品牌，改革開放以來，中國(guó)品牌戰(zhàn)略從無到有，品牌建設(shè)從啟蒙到強(qiáng)盛，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
第一階段（1978－2002年）：品牌建設(shè)萌芽時(shí)期 實(shí)施開展名牌戰(zhàn)略
改革開放之后， 1983年，《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》正式實(shí)施，中國(guó)企業(yè)開始了以注冊(cè)商標(biāo)為標(biāo)志的品牌建設(shè)行動(dòng)。
1992年，鄧小平同志難尋指出：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出我們中國(guó)自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)。”
1996年，國(guó)務(wù)院頒布實(shí)施《質(zhì)量振興綱要（1996－2010年）》，明確提出“實(shí)施名牌戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)”。
1998年，江澤民同志指出：當(dāng)今世界的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，最根本的還是體現(xiàn)在一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力上，體現(xiàn)在一個(gè)民族的整體素質(zhì)上。因此，一個(gè)企業(yè)也好，一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家也好，要發(fā)展，要振興，一要有人才，二要有科技知識(shí)。增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，提高綜合國(guó)力，必須大力提高人的素質(zhì)、提高整個(gè)民族的思想道德文化素質(zhì)。還是那句話，要立民族志氣、創(chuàng)世界名牌。
2002年2月26日，國(guó)家質(zhì)檢總局制定了《中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志管理辦法》。
2002年11月，黨的十六大報(bào)告明確指出：“要形成一批有實(shí)力的跨國(guó)企業(yè)和知名品牌。”
改革開放之后，是品牌發(fā)展的萌芽時(shí)期，國(guó)家逐漸認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)甚至國(guó)家的重要性，歷屆國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、國(guó)務(wù)院、國(guó)家質(zhì)檢總局等都在積極推動(dòng)名牌戰(zhàn)略，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，中國(guó)名牌事業(yè)在取得輝煌成績(jī)。名牌在中國(guó)經(jīng)歷了從空白到繁盛的飛躍，政府在推進(jìn)名牌、學(xué)者在研究名牌、企業(yè)在爭(zhēng)創(chuàng)名牌、媒體在傳播名牌、消費(fèi)者在購買名牌，匯集各方力量的名牌熱以不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)席卷大江南北。
第二階段（2003年至2013）：自主品牌發(fā)展繁榮時(shí)期 加快培育世界級(jí)品牌
自黨的十六大明確提出“要形成一批有實(shí)力的跨國(guó)企業(yè)和知名品牌”以后，政府和企業(yè)更加重視品牌建設(shè)。
2004年，溫家寶總理指出：“擁有名牌的多少，是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。”“名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競(jìng)爭(zhēng)力，就是生命力。”“ 希望全國(guó)有更多的名牌走向世界。 ”“加快培育更多世界級(jí)企業(yè)和世界級(jí)品牌。”
2005年6月，為落實(shí)黨中央和國(guó)務(wù)院關(guān)于加快培育自主世界名牌，轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長(zhǎng)方式的精神，商務(wù)部、發(fā)展改革委、財(cái)政部、科技部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局、工商總局、質(zhì)檢總局等部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于扶持出口名牌發(fā)展的指導(dǎo)意見》，切實(shí)提高我國(guó)企業(yè)和出口商品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。同年年初商務(wù)部還確定了一批基礎(chǔ)條件好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮某隹诿?即“商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌”)，集中力量進(jìn)行重點(diǎn)培育，以期形成出口名牌的國(guó)家隊(duì)。機(jī)電產(chǎn)品、醫(yī)藥保健產(chǎn)品、五礦化工產(chǎn)品、服裝、輕工工藝和食品等六類產(chǎn)品的190個(gè)品牌榜上有名。
2005年12月，十六屆五中全會(huì)審議通過《關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃的建議》，進(jìn)一步提出要發(fā)展自主品牌。發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)成為各級(jí)政府關(guān)注的重點(diǎn)工作，品牌經(jīng)濟(jì)提升加速，全國(guó)掀起了創(chuàng)建自主知名品牌的浪潮。商務(wù)部及時(shí)推出了“品牌萬里行”工程，傾力打造“品牌建設(shè)十大體系”，如品牌評(píng)價(jià)體系、品牌促進(jìn)體系、品牌宣傳推廣體系和品牌保護(hù)體系等。與此同時(shí)，將如何振興中華老字號(hào)品牌企業(yè)也列為我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要內(nèi)容。
2007年，胡錦濤總書記在黨的十七大報(bào)告中明確指出，“提高自主創(chuàng)新能力，建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家”是“國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的核心，是提高綜合國(guó)力的關(guān)鍵”，并將其放在促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的八個(gè)著力點(diǎn)之首，“鼓勵(lì)發(fā)展具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大企業(yè)集團(tuán)”、“加快培育我國(guó)的跨國(guó)公司和國(guó)際知名品牌”。
2008年1月胡錦濤總書記在安徽考察工作時(shí)指出：自主創(chuàng)新是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。要成為一流的企業(yè)，關(guān)鍵是要培育一流的自主品牌。
2013年來，中國(guó)是全球國(guó)際貿(mào)易的第一大國(guó)，但從總體上看，中國(guó)品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中仍處于追趕和從屬地位，自主品牌出口不足10%。
在這個(gè)階段，品牌已經(jīng)成為衡量任何一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力強(qiáng)弱的重要標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)雖然成為世界貿(mào)易第一大國(guó)，但是在全球范圍看，中國(guó)品牌還整體處于初級(jí)階段，可喜的是像華為這樣的民族品牌企業(yè)已經(jīng)走向世界舞臺(tái)。中國(guó)第一次用世界的眼光審視自己與國(guó)際的差距，培育自主世界名牌，大力扶植出口品牌。提升了產(chǎn)品附加值和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力，中國(guó)正在以高質(zhì)量產(chǎn)品、優(yōu)秀品牌形象和高內(nèi)涵品牌價(jià)值占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)；并且全面提高中國(guó)品牌的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌文化傳播力。這一階段成為品牌發(fā)展史上的光輝里程碑。
第三階段（2014年至今）：自主品牌發(fā)展新時(shí)期 全面發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用
2014年5月14日，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。”“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述既是對(duì)品牌建設(shè)工作的鼓勵(lì)鞭策，是新時(shí)期發(fā)展品牌戰(zhàn)略工作明確具體的行動(dòng)綱領(lǐng)。
2015年5月8日，經(jīng)李克強(qiáng)總理簽批，國(guó)務(wù)院印發(fā)《中國(guó)制造2025》，部署全面推進(jìn)實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。這是我國(guó)實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略第一個(gè)十年的行動(dòng)綱領(lǐng)?！吨袊?guó)制造2025》提出要加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)，提升質(zhì)量控制技術(shù)，完善質(zhì)量管理機(jī)制，夯實(shí)質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)，優(yōu)化質(zhì)量發(fā)展環(huán)境，努力實(shí)現(xiàn)制造業(yè)質(zhì)量大幅提升。鼓勵(lì)企業(yè)追求卓越品質(zhì)，形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品，不斷提升企業(yè)品牌價(jià)值和中國(guó)制造整體形象。
2016年6月20日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》，就如何更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)作出部署。是深入貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的必然要求，是今后一段時(shí)期加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。
現(xiàn)如今，中國(guó)品牌建設(shè)已經(jīng)步入飛速發(fā)展時(shí)代，以轉(zhuǎn)型升級(jí)和跨越發(fā)展為主線，以提質(zhì)增效為中心，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為動(dòng)力，以增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌為主攻方向，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃和前瞻部署，把品牌建設(shè)放到了更加突出的位置，樹立自主品牌消費(fèi)信心，創(chuàng)造新需求，挖掘消費(fèi)潛力，更好發(fā)揮需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)更加和諧、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展。讓品牌成為我們時(shí)代的一個(gè)強(qiáng)音。
