浙江開(kāi)爾新材料股份有限公司
企業(yè)概況：
浙江開(kāi)爾新材料股份有限公司成立于2003年，是我國(guó)新型功能性搪瓷材料產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用的市場(chǎng)引領(lǐng)者和行業(yè)領(lǐng)航者，公司于2011年6月成功登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，成為國(guó)內(nèi)搪瓷行業(yè)唯一的一家上市企業(yè)及國(guó)內(nèi)制造和銷(xiāo)售規(guī)模最大的搪瓷鋼板制造商。
公司成立以來(lái)一直致力于新型功能性搪瓷材料的前瞻性研究和市場(chǎng)化推廣,現(xiàn)已形成立面裝飾、工業(yè)保護(hù)、城市服務(wù)三大功能性搪瓷材料系列。主要應(yīng)用于地鐵隧道等地下空間立面裝飾、電廠脫硫脫硝節(jié)能環(huán)保設(shè)施建設(shè)及高端商務(wù)樓宇建筑幕墻裝飾等，在國(guó)內(nèi)所采用搪瓷鋼板作裝飾材料工程項(xiàng)目中，公司產(chǎn)品市場(chǎng)占有率達(dá)到68%以上，行業(yè)排名第一。
公司擁有中國(guó)輕工業(yè)功能搪瓷材料重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、省級(jí)重點(diǎn)企業(yè)研究院、省級(jí)技術(shù)中心、省級(jí)研發(fā)中心。是國(guó)家火炬計(jì)劃實(shí)施基地、國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)、中國(guó)輕工業(yè)搪瓷行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)、浙江省著名商標(biāo)、浙江省名牌產(chǎn)品、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化團(tuán)體協(xié)會(huì)會(huì)員單位、浙江省標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新型企業(yè)、浙江省首批“三名”企業(yè)、金華市信息化重點(diǎn)示范企業(yè)等，國(guó)家建設(shè)部《建筑裝飾用搪瓷鋼板》（JG/T 234-2008）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)第一起草單位。
品牌優(yōu)勢(shì)：
一、 品牌市場(chǎng)能力與美譽(yù)度：公司先后參加了上海世博地鐵、北京奧運(yùn)工程、深圳大運(yùn)地鐵、廣州亞運(yùn)地鐵、杭州地鐵、南京地鐵、北京地鐵等國(guó)內(nèi)重大公共地鐵項(xiàng)目；以及港珠澳大橋隧道、上海長(zhǎng)江隧道、上海外灘隧道、北京奧運(yùn)隧道、青島奧運(yùn)隧道、青島膠州灣隧道、杭州半山隧道等重點(diǎn)隧道工程的供貨，近年來(lái)，產(chǎn)品更是出口到新加坡，俄羅斯，卡塔爾，澳大利亞等國(guó)家，獲得了國(guó)內(nèi)外客戶(hù)的一致好評(píng)與高度贊賞。
二、品牌管理和創(chuàng)新能力：公司自成立以來(lái)一直重視商標(biāo)的注冊(cè)與品牌的宣傳培育工作。
品牌定位：公司一貫堅(jiān)持“高品質(zhì)、高附加值”的高端定位，致力于提供具有國(guó)際最高工藝等級(jí)的琺瑯板產(chǎn)品。
品牌營(yíng)銷(xiāo)：引入在行業(yè)內(nèi)或跨國(guó)公司的專(zhuān)業(yè)人才，設(shè)立品牌總監(jiān)職位，并與專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)合作；主導(dǎo)或參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定；定期組織和參加專(zhuān)題行業(yè)展覽會(huì)，如：國(guó)際綠色建筑與建筑節(jié)能新技術(shù)與產(chǎn)品博覽會(huì)（北京）、深圳高交會(huì)、建筑圍護(hù)結(jié)構(gòu)研討會(huì)（杭州）、中國(guó)橋梁（隧道）管理研究會(huì)第十七屆年會(huì)（青島）等；針對(duì)幕墻業(yè)務(wù)，針對(duì)性地在美國(guó)Gensler設(shè)計(jì)院、法國(guó)ETE設(shè)計(jì)院、天華建筑設(shè)計(jì)院、Hplus設(shè)計(jì)院等知名設(shè)計(jì)院、設(shè)計(jì)公司舉辦產(chǎn)品推介會(huì)；針對(duì)地鐵隧道業(yè)務(wù)，針對(duì)性地在地鐵項(xiàng)目設(shè)計(jì)院、設(shè)計(jì)公司以及城市的軌道交通公司舉辦產(chǎn)品推介會(huì)；承接具有標(biāo)志性影響力的項(xiàng)目，如：面積最大的國(guó)際外墻項(xiàng)目——澳大利亞珀亞斯兒童醫(yī)院琺瑯幕墻板；標(biāo)志著產(chǎn)品類(lèi)型新的應(yīng)用領(lǐng)域——安裝視覺(jué)效果十分完美的康恩貝大樓外墻等。
三、公司自2003年開(kāi)始申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)，并于2006年4月21日成功獲得了第3976542號(hào)商標(biāo)注冊(cè)證。商標(biāo)名稱(chēng)：“ ”。公司一直注重“ ”商標(biāo)的品牌宣傳工作，廣告宣傳費(fèi)用近三年累計(jì)金額達(dá)到近200多萬(wàn)元。2012年，公司為了加強(qiáng)品牌宣傳，優(yōu)化企業(yè)形象，利用公司制造的搪瓷鋼板對(duì)辦公樓正門(mén)進(jìn)行了全面裝修，建立了一套公司形象VI識(shí)別系統(tǒng)，包括公司名片，工作牌，信紙，等；另外公司專(zhuān)門(mén)定制的工作服都是統(tǒng)一使用了公司商標(biāo)。2013年，更新改版的公司網(wǎng)站（www.zjke.com）、專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)用于公司搪瓷鋼板上的標(biāo)識(shí)標(biāo)簽、產(chǎn)品的外包裝上都統(tǒng)一使用了公司商標(biāo)。2014年，公司在各項(xiàng)目滿(mǎn)意度調(diào)查表以及公司內(nèi)部文件上，也都繼續(xù)統(tǒng)一使用公司商標(biāo)。
品牌影響力：公司的品牌宣傳覆蓋范圍不僅包括全國(guó)各個(gè)省市，更包含了公司產(chǎn)品對(duì)外出口的各個(gè)國(guó)家。憑借豐富的生產(chǎn)供貨經(jīng)驗(yàn)，精湛的工藝技術(shù)水平，良好的企業(yè)信譽(yù)，近年來(lái)公司業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，近三年各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)如下：
四、品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，先進(jìn)的技術(shù)水平是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位的保障，而品牌整合了產(chǎn)品與技術(shù)的核心價(jià)值，他代表了企業(yè)的整體形象，是企業(yè)脫穎于眾多市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者，帶動(dòng)企業(yè)飛躍式發(fā)展的中堅(jiān)力量。
五、公司于2012年成功申請(qǐng)了浙江省著名商標(biāo)，為了進(jìn)一步提高品牌價(jià)值，提升企業(yè)榮譽(yù)，促進(jìn)公司發(fā)展，保護(hù)公司商標(biāo)，2015年10月又申報(bào)了中國(guó)馳名商標(biāo)。在接下來(lái)的工作中，公司將進(jìn)一步推進(jìn)科技創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，堅(jiān)定不移地加強(qiáng)品牌形象建設(shè)與宣傳，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)企業(yè)社會(huì)影響力，為成為國(guó)際一流的功能性搪瓷材料企業(yè)而努力。
發(fā)展優(yōu)勢(shì)：
公司擁有五大優(yōu)勢(shì)：1、行業(yè)先入優(yōu)勢(shì)：工藝技術(shù)、市場(chǎng)份額大幅領(lǐng)先同行業(yè)；2、標(biāo)準(zhǔn)制定優(yōu)勢(shì)：牽頭制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；3、技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)：技術(shù)實(shí)力雄厚，科技成果轉(zhuǎn)化能力突出；4、營(yíng)銷(xiāo)推廣優(yōu)勢(shì)：借助專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行“理念推廣”和“技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)”；5、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)：核心團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定、研發(fā)團(tuán)隊(duì)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先；6、品牌、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)：在高端產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
通過(guò)戰(zhàn)略規(guī)劃，公司逐步明確了“采用相關(guān)多元化戰(zhàn)略，立足三大業(yè)務(wù)，拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)。通過(guò)科技創(chuàng)新，管理提升，逐步形成集團(tuán)化管理模式。以“推動(dòng)綠色建筑，構(gòu)建環(huán)保中國(guó)”為使命，最終實(shí)現(xiàn)“成為世界搪瓷行業(yè)第一”的公司愿景，以?xún)?yōu)良的業(yè)績(jī)?yōu)橛脩?hù)創(chuàng)造價(jià)值、為股東創(chuàng)造利益、為員工提供發(fā)展空間”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。
