【文藝觀潮·文學傳統(tǒng)的當代回響與新變②】
今年7月，《魅力中國城》在央視財經頻道開播。這檔由中央電視臺主辦，中央電視臺財經頻道、盈科旅游、觀正影視聯合制作，陳偉鴻、歐陽夏丹擔綱主持的大型城市文化旅游品牌競演節(jié)目，自開播以來，就受到廣泛關注。
有人說這是一檔選秀節(jié)目，它的參選主角，是一座又一座的城市。從今年7月到明年1月1日，欄目組將從全國300多座魅力城市中精選出32個各具特色的城市。在總共26期節(jié)目中，將評選出3個魅力城市和10個最佳城市。
觀看播出的第一期節(jié)目，可以看出這檔節(jié)目的參與面和受關注度都很廣。首輪戰(zhàn)隊是延安對陣阿拉善盟。這兩個獨具魅力的城市，在城市文化、美食和旅游資源，以及建設成就和地域產業(yè)優(yōu)勢上，都各具特色。兩個城市放在一起比拼，反而有一種相得益彰、互相成就的襯托感。比賽雖然激烈，但比賽過程卻充滿趣味，兩個城市，無論是助陣的從本土走出來的名人，還是各自準備的美食和本土表演形式，都獨具知識性和傳播特色。觀眾在你爭我奪的比拼過程中，能夠學習到有趣的知識，對兩個城市原本不為人知的一面有了深入的了解。嘉賓蒙曼突然生發(fā)去阿拉善盟旅行的愿望，與董明珠險些將比賽場變成招商會的花絮，很好地體現了這檔節(jié)目在展示和推介能力上的價值。更重要的是，這個節(jié)目為曾經近乎無新路可走的綜藝節(jié)目，提供了另一種可能，即在知識性和趣味性上，完全可以拓展到娛樂八卦和明星花邊之外更廣闊的領域。“中國如此之大，文化與娛樂節(jié)目展示得如此之窄”的聲音一直都存在，《魅力中國城》為破這個局，開拓了一個不錯的空間。
在當下，隨著品牌意識的提升，城市品牌形象已不再被當成“面子”，而是被當成重要的政治、經濟和綜合競爭實力參數。如何講好城市的故事，如何讓城市故事在更遠的地方流傳，并將自己所在城市的美名傳播四方，已不僅僅是宣傳層面的事情，而是從城市管理者，到各行各業(yè)甚至每一個熱愛自己家鄉(xiāng)的普通市民的一份責任。正如參加競演的一位城市管理者所說，“魅力就是指吸引人的力量，一個城市的魅力需要挖掘，也要靠推介和展示，得到更多的社會認知和認同。我們要培植城市魅力，同時展示城市魅力，更要推介城市魅力。”在網上，以網絡投票的方式，為自己的城市吶喊助威，成為了一道動人的風景線?？梢韵胍?，在未來幾個月里，許多城市周末的熱情，會在一波又一波的《魅力中國城》的收視熱浪中被刷新，人們會關注自己城市戰(zhàn)隊的表現，也會關注城市競爭對手的表現。
當城市以戰(zhàn)隊的形式活躍在電視熒屏，一種新的品牌傳播方式正在悄然被人們接受。一個新的品牌傳播平臺，正在悄悄地火起來——這里沒有你死我活的名利爭斗，只有你好我更好的美好展示；這里沒有爾虞我詐的心機傾軋，只有實力和魅力說話的健康競爭；這里沒有為炒作而掀起的惡毒話題，只有攜手并肩共向輝煌的和風細雨；這里上演的不是只論結果不論過程的輸贏，而是將過程的完美展示看得比結果更重要。而觀眾，也正是從種種美好的展示中，體會到各個城市潤物無聲的魅力所在。
那些在各行各業(yè)有著突出貢獻但不廣為人知的無名英雄，那些在中華文明大洪流中泛起的各種浪花式的地區(qū)性文化風物，那些色香味俱全令天下人食指大動的美食，那些美得讓人突然想背起行囊去完成一次說走就走旅行的風景，那些讓人激動不已卻曾經找不到出處的歷史故事，以及那些傳承著中國人勤苦樸實善良品質的人們，構成了一座座的魅力城市。而《魅力中國城》最大的亮點，就是將這些一一地找出來，并鮮活呈現在世界的面前。
（作者：劉婷單位：中國傳媒大學）
