10月25日，蒙牛集團(tuán)與國(guó)際足聯(lián)在北京聯(lián)合宣布，蒙牛正式成為2022年國(guó)際足聯(lián)卡塔爾世界杯™全球官方贊助商。這是繼2018年成為世界杯歷史上首個(gè)乳業(yè)贊助商之后，蒙牛再度攜手國(guó)際足聯(lián)。這不僅是國(guó)際足聯(lián)對(duì)中國(guó)乳制品的認(rèn)可，更是對(duì)蒙牛品牌和產(chǎn)品品質(zhì)的高度認(rèn)可和信賴。在此之前，蒙牛還宣布續(xù)簽梅西以及新簽?zāi)钒团遄鳛槠放拼匀?。梅西和姆巴佩這兩位世界杯上的對(duì)手、現(xiàn)效力同一家俱樂(lè)部的隊(duì)友，如今又在蒙牛代言人大家庭中同框。
蒙牛總裁盧敏放表示，在FIFA的11家全球合作企業(yè)中，來(lái)自食品行業(yè)的企業(yè)有4家，作為目前中國(guó)食品領(lǐng)域唯一一個(gè)世界杯全球官方贊助商，蒙牛通過(guò)世界杯向世界展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)，特別是中國(guó)食品、乳品企業(yè)的風(fēng)采，讓中國(guó)品牌贏得了全世界的關(guān)注。這不但是蒙牛的驕傲，也是整個(gè)中國(guó)食品、乳品行業(yè)的驕傲。
“天生要強(qiáng)”
為世界杯注入中國(guó)乳業(yè)力量
從內(nèi)蒙古大草原走出，在22年的發(fā)展歷程中邁入全球乳業(yè)前十，蒙牛將“天生要強(qiáng)”的精神深深刻進(jìn)成長(zhǎng)基因。這樣的文化力量，恰恰契合了崇尚拼搏、奮力進(jìn)取的體育精神。
足球名將姆巴佩此次首度牽手蒙牛，他還專門(mén)學(xué)習(xí)了一段漢語(yǔ)，向全球球迷發(fā)出“天生要強(qiáng)”號(hào)召。姆巴佩在祝賀蒙牛與2022年卡塔爾世界杯合作時(shí)表示：“我很榮幸地宣布，我正式成為蒙牛大家庭的一員。對(duì)我來(lái)說(shuō)，健康的食品和高品質(zhì)的產(chǎn)品至關(guān)重要，為此，我選擇加入蒙牛大家庭。如你們所知，2022年卡塔爾世界杯對(duì)我有著特殊意義，我也希望通過(guò)與蒙牛的合作，可以更深入地學(xué)習(xí)中國(guó)文化，讓我的粉絲更 了 解 我 。‘T-I-E-N S-H-O-N-G Y-A-O T-C-H-I-Ã（天生要強(qiáng)）’。中國(guó)隊(duì)加油，期待我們?cè)诳ㄋ栂嗑郏?rdquo;
而再度牽手蒙牛的梅西，是足球史上最知名、最優(yōu)秀的球員之一。梅西在微博中同樣對(duì)蒙牛簽約卡塔爾世界杯表示了熱烈的祝賀。2018年，梅西成為蒙牛品牌代言人，從遺憾爆冷的2018年俄羅斯世界杯、到贏得冠軍的2021年美洲杯、直至展望2022年卡塔爾世界杯，梅西“天生要強(qiáng)”的奮斗精神，不僅是個(gè)人成長(zhǎng)歷程的寫(xiě)照，而且與蒙牛創(chuàng)立22年來(lái)的進(jìn)取精神高度契合。
“點(diǎn)滴營(yíng)養(yǎng)”
講好中國(guó)乳業(yè)健康和快樂(lè)故事
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，蒙?？偛帽R敏放與主持人關(guān)于足球、運(yùn)動(dòng)及社會(huì)公益的深度對(duì)話，成為吸引全場(chǎng)的焦點(diǎn)。
自幼便熱衷于足球運(yùn)動(dòng)的盧敏放，深深理解體育運(yùn)動(dòng)對(duì)于分享普及快樂(lè)及健康的重要性。盧敏放說(shuō)：“我一直認(rèn)為乳品和體育運(yùn)動(dòng)特別是足球一樣，都能為人們帶來(lái)健康和快樂(lè)。以‘點(diǎn)滴營(yíng)養(yǎng)，綻放每個(gè)生命’作為使命的蒙牛，為全球十多個(gè)國(guó)家、地區(qū)的十多億消費(fèi)者持續(xù)提供營(yíng)養(yǎng)支持，希望通過(guò)與世界杯的合作，讓更多人喜歡上體育運(yùn)動(dòng)、親身參與體育運(yùn)動(dòng)，并從中獲得快樂(lè)和健康。”
今年是蒙牛集團(tuán)“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”五年戰(zhàn)略規(guī)劃落地之年，蒙牛用超預(yù)期的高質(zhì)量增長(zhǎng)獲得良好開(kāi)局，而國(guó)際化是重要的戰(zhàn)略維度之一。作為中國(guó)乳業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，通過(guò)簽約世界杯，蒙牛以“天生要強(qiáng)”的企業(yè)文化，將中國(guó)乳業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展借助世界杯平臺(tái)展示，向全球講好中國(guó)乳業(yè)的故事，不僅彰顯出中國(guó)乳業(yè)的全球“進(jìn)擊力”，而且向全球公眾傳遞中國(guó)乳業(yè)與蒙牛健康、品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)的品牌主張，更為中國(guó)食品行業(yè)、特別是中國(guó)乳業(yè)走向世界發(fā)揮了引領(lǐng)和推動(dòng)作用。
公益同行
將“運(yùn)動(dòng)基因”融入企業(yè)責(zé)任
多年來(lái)，蒙牛都對(duì)體育事業(yè)傾注熱情與支持，并將“運(yùn)動(dòng)基因”融入企業(yè)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任，持續(xù)助力中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展。截至目前，蒙牛的體育贊助步伐已涉及足球、籃球、田徑、游泳、自行車、擊劍、冰雪運(yùn)動(dòng)等數(shù)十個(gè)項(xiàng)目。
2018年，牽手俄羅斯世界杯后，蒙牛通過(guò)發(fā)起“踢球吧！少年強(qiáng)”公益活動(dòng)，在全國(guó)選拔了88名小球員，并帶領(lǐng)他們親自感受了世界杯賽場(chǎng)，為中國(guó)足球的未來(lái)播下夢(mèng)想的種子。此次牽手2022年卡塔爾世界杯，蒙牛還將開(kāi)展“追夢(mèng)卡塔爾”公益項(xiàng)目，攜手中國(guó)足協(xié)、國(guó)際足聯(lián)等各有關(guān)足球機(jī)構(gòu)一起繼續(xù)支持青少年足球，將在全國(guó)遴選熱愛(ài)足球運(yùn)動(dòng)的少年球員和長(zhǎng)期為青少年足球默默耕耘的基層足球教練，以及抗擊疫情一線英模的子女，并在條件允許的情況下，邀請(qǐng)到卡塔爾觀看世界杯、參與各項(xiàng)與足球相關(guān)的交流活動(dòng)。
盧敏放表示，青少年是中國(guó)足球的未來(lái)。世界杯之外，蒙牛也將在全國(guó)開(kāi)展長(zhǎng)期的足球公益活動(dòng)，盡全力為中國(guó)的足球少年們提供持續(xù)的有品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)支持。希望蒙牛的點(diǎn)滴努力，能夠讓中國(guó)足球的未來(lái)綻放更多精彩。
