1月26日，知名品牌估值和戰(zhàn)略咨詢公司Brand Finance發(fā)布《2022年全球品牌價值500強》，微信蟬聯全球最強品牌，華為重返全球十大品牌之列，排名第九，其品牌價值增幅 29% ，達 712億美元。比亞迪成為中國汽車品牌中品牌價值增長最快的品牌。
美國和中國的品牌繼續(xù)在 Brand Finance 全球品牌價值 500 強中占據主導地位，排名中超過三分之二的品牌價值來自這兩國。微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞•納德拉（Satya Nadella）在2022年全球CEO品牌守護指數榜中位居榜首，長城汽車董事長魏建軍是中國排名最高的CEO，排名全球第三，騰訊馬化騰排名全球第四，順豐王衛(wèi)排名58位。
蘋果以3550億美元的創(chuàng)紀錄品牌估值蟬聯全球最具價值品牌稱號，中國工商銀行以750億美元的品牌價值衛(wèi)冕中國最具價值品牌。
Brand Finance 2022年全球品牌價值500強榜單中的品牌強度前十企業(yè)，微信蟬聯全球最強品牌。
微信蟬聯全球最強品牌稱號
據悉，總部位于英國倫敦的Brand Finance 通過評估營銷投資、利益相關者權益和業(yè)務績效的平衡計分卡來確定品牌的相對強度。通過 ISO 20671 認證，Brand Finance 對利益相關者權益的評估涵蓋了來自 35 個國家和近 30 個行業(yè)的約 100,000 名受訪者的原始市場調研數據。
根據這些標準，微信蟬聯全球最強的品牌，品牌強度指數（BSI）得分為 93.3 分（滿分 100 分）并獲得 AAA+的品牌評級。Brand Finance 的調研數據顯示，由于微信在人們日常生活中的廣泛應用，其在中國消費者中 “聲譽度” 和 “考慮度” 兩項指標中均取得高分。
與品牌價值排名的趨勢一致，品牌強度排名前五的品牌中有四個來自媒體行業(yè)，而在疫情開始之前只有兩個。
繼微信之后，谷歌以 93.3 的品牌強度得分從第 39 位攀升至第 3 位，緊隨其后的是谷歌旗下的YouTube影音分享網站，以 93.2 的品牌強度得分從第 27 位上升至第 4 位。韓國品牌Naver以 92.5 的品牌強度得分躍升 99 位，位列前 5 名。
Brand Finance 2022年全球品牌價值500強榜單中的品牌價值前十企業(yè)，華為排名第九。
科技板塊仍然是最有品牌價值的行業(yè)
科技行業(yè)再次成為 Brand Finance 全球品牌價值500 強中最具價值的行業(yè)，累計品牌價值接近 1.3 萬億美元?？萍计放圃诂F代世界中變得越來越重要，這種趨勢因新冠疫情而增強。
值得關注的是，品牌價值排名第 9 位的華為，其品牌價值以 29% 的幅度增長后達到 712 億美元，成功重新躋身全球品牌價值前十強。雖然華為的智能手機業(yè)務受到重創(chuàng)，但通過加大對本國國內科技公司和研發(fā)的投入以及將業(yè)務重心向云服務等轉移，使得華為仍然維持了良好的表現。
據了解，該榜單中共有50個科技品牌上榜，但品牌價值主要集中于三大科技巨頭，蘋果（品牌價值 3551億美元）、微軟（品牌價值 1842 億美元）和三星集團（品牌價值 1073 億美元），三者合計占該行業(yè)品牌總價值的 50% 以上。
中國房地產品牌排名下降，汽車品牌逆勢而上
美國和中國的品牌繼續(xù)在 Brand Finance 全球品牌價值 500 強中占據主導地位。美國品牌總品牌價值占 49% （3.9 萬億美元），中國品牌總品牌價值占 19%（1.6 萬億美元）。
中國工商銀行以 751 億美元的身價繼續(xù)蟬聯中國最有價值品牌，在全球品牌價值500強排名中位居第 8 位。
房地產行業(yè)的困境在一定程度上減緩了中國品牌價值的增長。在排名下降最快的10個品牌中，有6家是中國房地產公司，而恒大地產則完全退出了Brand Finance全球品牌價值500強榜單。
與此同時，中國汽車品牌逆勢而上。比亞迪（品牌價值64億美元）以100%的增長幅度成為該行業(yè)品牌價值增長最快的品牌。比亞迪專注于電動汽車板塊，由于此板塊在中國市場的快速增長，該品牌2021 年銷量增長 232%。哈弗（品牌價值 61 億美元）以 55% 的增幅成為汽車行業(yè)增長第二快的品牌。
Brand Finance 2022年全球品牌價值500強榜單中的全球品牌價值增長最快企業(yè)，抖音排名第一，比亞迪排名第五，是汽車行業(yè)品牌價值增長最快的品牌。
抖音品牌價值翻了兩番
引人注目的是，抖音的品牌價值翻了兩番，在Brand Finance發(fā)布的最新報告中被評為全球品牌價值增長最快的品牌。憑借驚人的215%的增長，這款娛樂社交軟件的品牌價值已從2021年的187億美元增長到今年的590億美元，是Brand Finance2022年全球品牌價值500強中排名最高的新晉品牌。
由于新冠疫情在2021年對全球帶來的影響，數字娛樂、社交媒體及流媒體服務行業(yè)的品牌得到持續(xù)增長，抖音的崛起也進一步證明了媒體消費的變化。
每一年，世界領先的品牌評估咨詢公司Brand Finance（品牌金融）都會對5000個全球最大的品牌進行調研并發(fā)布近100份報告，對所有行業(yè)與國家的品牌進行排名。全球品牌價值500強及品牌強度最高的品牌會被列入年度Brand Finance全球品牌價值500強排行榜——今年是該榜單發(fā)布的第16年。
Brand Finance董事長,大衛(wèi)·海格評論:“在新冠疫情期間，媒體消費量整體有所增加，但更重要的是，我們消費媒體的方式發(fā)生了不可逆轉的變化。為了在這個不斷發(fā)展的市場中競爭，媒體公司在他們的品牌建立上從內容獲取到用戶體驗都投入了大量資金。抖音的飛速發(fā)展就是很好的證明:抖音在短短幾年內從相對默默無聞到國際知名，并且看起來其發(fā)展速度絲毫沒有放緩的跡象。”
總體而言，數字媒體品牌占據榜單中增長最快的前3名:另一款社交媒體軟件Snapchat(品牌價值增長184%至66億美元)與韓國互聯網品牌Kakao(品牌價值增長161%至47億美元)緊隨抖音之后。
蘋果以創(chuàng)紀錄的品牌價值位居榜首
蘋果品牌價值增長35%至3551億美元，在Brand Finance全球品牌價值500強中穩(wěn)居榜首。
因其2021年表現出色，蘋果在2022年初成為全球第一家市值達3萬億美元的公司。這家科技巨頭的成功歷來在于不斷磨練其核心品牌定位，但近期的增長可歸因于蘋果認識到其品牌可以有效地應用于更為廣泛的服務。
iPhone仍占蘋果銷售額的一半左右。然而，今年蘋果更多地關注其他產品的開發(fā)，包括推出新一代iPad、iMac以及AirTags。蘋果的服務范圍，從Apple Pay支付方式到Apple TV蘋果電視，也在不斷發(fā)展壯大，并對其品牌的成功帶來越來越大的影響。
大衛(wèi)•海格表示:“蘋果擁有驚人的品牌忠誠度，這在很大程度上歸功于其在質量和創(chuàng)新方面的聲譽。數十年為追求完美的品牌形象所付出的努力使蘋果成為一種文化現象，這使其不僅擁有強大的競爭力，而且能夠在多個市場中茁壯成長。隨著關于它涉足電動汽車、虛擬現實的傳言不斷，它似乎已經準備好了迎接新的飛躍。”
