網(wǎng)站首頁(yè) | 網(wǎng)站地圖

大國(guó)新村
首頁(yè) > 中國(guó)品牌 > 品牌要聞 > 正文

站上賽場(chǎng)的中國(guó)品牌

在北京2022年冬奧會(huì)開(kāi)幕前,一組關(guān)于背包的照片在網(wǎng)絡(luò)上火了起來(lái)——多位曾經(jīng)報(bào)道過(guò)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的記者,又背著當(dāng)年的媒體包,回到了“老家”。據(jù)報(bào)道,不少外國(guó)記者表示,每逢大型賽事報(bào)道,自己都會(huì)背著它,特別實(shí)用。

如果說(shuō),2008年的背包更多體現(xiàn)的是中國(guó)制造的強(qiáng)大,那么在北京2022年冬奧會(huì)上,一個(gè)最顯著的變化是,中國(guó)品牌已經(jīng)站在中國(guó)制造的肩膀上,撐起一片更大的天空。

比如,安踏。作為北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方合作伙伴之一,安踏出品的“冠軍龍服”除了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上體現(xiàn)了大量中國(guó)元素外,該產(chǎn)品最為人津津樂(lè)道的就是植入了自主研發(fā)的“熾熱科技”,讓人能夠長(zhǎng)時(shí)間待在零下20攝氏度的低溫天氣中。

類似的一幕還發(fā)生在匹克身上。在本屆冬奧會(huì)上,有幾支代表團(tuán)身著這家中國(guó)品牌的服裝亮相,非常吸人眼球。自2008年啟動(dòng)“奧運(yùn)發(fā)展計(jì)劃”以來(lái),匹克已先后支持了20余支國(guó)際代表團(tuán)亮相夏奧會(huì)和冬奧會(huì),其產(chǎn)品進(jìn)入110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)。

從2008年到2022年,從“撞包”到“撞衫”,我們清晰地看到了中國(guó)制造從品質(zhì)到品牌的躍升。正在崛起的中國(guó)品牌,已經(jīng)不再僅僅是產(chǎn)品的供給者,而且還是技術(shù)的探路者、趨勢(shì)的引領(lǐng)者,甚至是需求的創(chuàng)造者。它們正在重新定義中國(guó)制造。

我們看到,在本土市場(chǎng),國(guó)潮批量崛起、老字號(hào)玩出“新花活”,在消費(fèi)升級(jí)的語(yǔ)境下,更多既前沿又時(shí)尚的中國(guó)品牌正在發(fā)光;在海外市場(chǎng),中國(guó)品牌正在悄然改變?nèi)蛳M(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的刻板印象,其影響力、競(jìng)爭(zhēng)力全面提升。

近年來(lái),隨著“一帶一路”建設(shè)深入推進(jìn),新冠肺炎疫情影響下全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈變化,加上此次北京冬奧會(huì)的助力,中國(guó)品牌以令人驚嘆的速度與能量站到了世界舞臺(tái)的聚光燈下。

本屆冬奧會(huì),除13家?jiàn)W林匹克全球合作伙伴外,還簽約了11家官方合作伙伴、11家官方贊助商、10家官方獨(dú)家供應(yīng)商和13家官方供應(yīng)商,涉及食品餐飲、體育設(shè)備、石油化工、網(wǎng)絡(luò)安全、軟件服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。對(duì)于征戰(zhàn)在賽場(chǎng)上的中國(guó)品牌來(lái)說(shuō),冬奧會(huì)這樣的頂級(jí)賽事,不僅是各國(guó)選手實(shí)力的比拼,更是各國(guó)品牌價(jià)值的較量。比賽已經(jīng)開(kāi)始,期待更多中國(guó)品牌站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

[責(zé)任編輯:潘旺旺]