“每一波疫情對(duì)旅行平臺(tái)而言都是一次挑戰(zhàn)。”攜程機(jī)票客服負(fù)責(zé)人蘆曉倩表示，如果國(guó)內(nèi)部分地區(qū)疫情出現(xiàn)反復(fù)，攜程機(jī)票訂單咨詢?nèi)者M(jìn)線量就會(huì)激增，客服人員將會(huì)進(jìn)入高度承壓狀態(tài)。為應(yīng)對(duì)此類情況，攜程運(yùn)用了相關(guān)技術(shù)，使得2021年機(jī)票退改訂單處理效率較2020年提升了78.4%，機(jī)票退改自助提交比例已近95%。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰認(rèn)為，由于疫情原因，在過(guò)去一年里，旅游企業(yè)業(yè)績(jī)發(fā)展速度均處于低位水平，旅游市場(chǎng)仍處在恢復(fù)期。疫情的反復(fù)與不確定性讓旅游市場(chǎng)“陰晴不定”，因此，“維持穩(wěn)定”依舊是旅游企業(yè)的主要工作。但同時(shí)，疫情也給行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，攜程、同程、飛豬、去哪兒等企業(yè)從過(guò)去的重增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦闹刭|(zhì)量，通過(guò)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游的數(shù)字化改造，不斷提升各環(huán)節(jié)效率。
疫情暴發(fā)以來(lái)，用戶出游半徑縮短，周邊游、本地游逐漸火熱。“針對(duì)短途出行，我們進(jìn)一步豐富產(chǎn)品供應(yīng)，以滿足用戶不斷變化的需求。”攜程集團(tuán)首席執(zhí)行官孫潔表示，攜程在保持長(zhǎng)途出行產(chǎn)品與服務(wù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，努力打造短途出行產(chǎn)品，并積極帶動(dòng)依賴異地客源的旅游商家適應(yīng)新形勢(shì)。
攜程數(shù)據(jù)顯示，2021年鄉(xiāng)村旅游訂單量較2019年增長(zhǎng)了6%，其中鄉(xiāng)村酒店訂單量較2019年增長(zhǎng)了32%。去年3月，攜程啟動(dòng)鄉(xiāng)村旅游振興戰(zhàn)略，通過(guò)落地度假農(nóng)莊來(lái)吸引更多的異地客源，帶動(dòng)目的地旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。截至2021年末，攜程已在國(guó)內(nèi)落地8座農(nóng)莊。同時(shí)，在住宿產(chǎn)品方面，2021年第四季度，攜程省內(nèi)酒店預(yù)訂量相較于2019年同期增長(zhǎng)超過(guò)30%，本地酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)超過(guò)50%。
疫情期間，旅游商家愈加渴求實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，這也促使攜程在2021年推出了“旅游營(yíng)銷樞紐”戰(zhàn)略。“攜程內(nèi)容平臺(tái)的用戶參與度和黏性都在持續(xù)提升，帶動(dòng)內(nèi)容轉(zhuǎn)化率持續(xù)增長(zhǎng)。”梁建章表示，攜程在2022年2月份的內(nèi)容轉(zhuǎn)化率幾乎是2021年同期的2倍。孫潔說(shuō)，商家可以在攜程平臺(tái)上展示產(chǎn)品并與用戶直接互動(dòng)，目前已經(jīng)有超過(guò)3000家合作伙伴在攜程直播平臺(tái)上直播超過(guò)1萬(wàn)場(chǎng)。2021年第四季度，攜程內(nèi)容頻道的日均互動(dòng)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)翻番，攜程直播間用戶觀看人次與第三季度相比增長(zhǎng)57%。
2021年，攜程通過(guò)會(huì)員體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了與商家共贏。“我們升級(jí)了攜程會(huì)員計(jì)劃，通過(guò)會(huì)員互通，深化與酒店、航空公司、機(jī)場(chǎng)等商業(yè)伙伴的合作關(guān)系。”孫潔表示，這促成了2021年攜程會(huì)員規(guī)模同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。目前，攜程已與20余個(gè)酒店集團(tuán)實(shí)現(xiàn)會(huì)員互通。截至2021年12月，攜程通過(guò)聯(lián)合會(huì)員體系的建設(shè)，累計(jì)為酒店輸送店內(nèi)服務(wù)用戶數(shù)3000萬(wàn)人次。
在梁建章看來(lái)，攜程已經(jīng)在過(guò)去兩年中磨練出足夠的韌性，并準(zhǔn)備好迎接新的挑戰(zhàn)。“盡管業(yè)績(jī)恢復(fù)的過(guò)程漫長(zhǎng)艱辛，但這也為旅游行業(yè)未來(lái)的高質(zhì)量發(fā)展打下了基礎(chǔ)。”陳禮騰表示，當(dāng)下，不論是消費(fèi)者的消費(fèi)理念、企業(yè)的發(fā)展策略，還是在線旅游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，都經(jīng)歷著前所未有的變化。在這個(gè)背景下，旅游企業(yè)還需要做好充足的準(zhǔn)備。
