賽事活動(dòng)附加值已“溢出”體育本身，“賽事+”新業(yè)態(tài)和新場(chǎng)景，成為經(jīng)濟(jì)各業(yè)態(tài)高度融合的價(jià)值載體，體育比賽因而成為引燃消費(fèi)熱情的觸媒。
遼籃爭(zhēng)冠，雞架拉面，打卡景點(diǎn)……放在往常，您會(huì)說這都哪兒跟哪兒呀？根本就不挨著嘛。
說一個(gè)“賽事+”就明白了，串起文旅消費(fèi)的紅線正是一場(chǎng)場(chǎng)火爆的體育賽事。本地人相約看球，喝啤酒擼串看直播是“標(biāo)配”；外地來客扎堆現(xiàn)場(chǎng)加油助威，在觀看比賽之余順道打卡遼寧景點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年3月至5月，遼寧男籃在沈陽一共打了12場(chǎng)主場(chǎng)比賽，每場(chǎng)比賽帶動(dòng)的直接消費(fèi)超2000萬元。
“賽事為媒，文旅加戲。”遼寧體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理史立新認(rèn)為，遼籃主場(chǎng)比賽及馬拉松賽事不僅是體育比賽，其對(duì)城市形象的提升、城市消費(fèi)的拉動(dòng)也是看得見、摸得著的。賽事活動(dòng)附加值已“溢出”體育本身，“賽事+”新業(yè)態(tài)和新場(chǎng)景，成為經(jīng)濟(jì)各業(yè)態(tài)高度融合的價(jià)值載體，體育比賽因而成為引燃消費(fèi)熱情的觸媒。
賽事激活一座城
6月16日晚，煙花綻放、音樂噴泉、巨幅冰屏、無人機(jī)造型，織就絢麗變幻的“大片”，借助多媒體技術(shù)和聲光電手段，從空中傾灑到湖面。遼寧省第十四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式盛大舉行，作為主會(huì)場(chǎng)的遼寧撫順市月牙島生態(tài)公園此夜無眠。
“月牙島生態(tài)公園是撫順全民健身的打卡地。撫順抓住賽會(huì)契機(jī)，推動(dòng)文體旅深度融合，推出了100多場(chǎng)‘賽事+文旅’活動(dòng)。”撫順市副市長宋一甲說，體育盛會(huì)拉開了城市文旅大戲的帷幕。
“開幕式的精彩一刻讓人們認(rèn)識(shí)了撫順，其實(shí)撫順的美值得駐足細(xì)看。”從北京趕來執(zhí)導(dǎo)開幕式的北奧盛典國際文化發(fā)展公司藝術(shù)總監(jiān)宋飛和團(tuán)隊(duì)在撫順待了一個(gè)多月，去了很多地方，領(lǐng)略了這里的優(yōu)美風(fēng)景，對(duì)麻辣拌、小燒烤也留下了深刻印象。“沒看夠，還想來。”
賽事就是城市與外界互動(dòng)的商機(jī)。撫順一面舉辦體育賽事，一面開展地方優(yōu)特產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品展銷等活動(dòng)。撫順市文旅局局長石毅分析，借體育之勢(shì)，撫順整合市域內(nèi)文體旅資源，下力氣對(duì)各景區(qū)景點(diǎn)提升改造，增設(shè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)和免費(fèi)休息設(shè)施，推出門票、酒店住宿打折等惠民舉措，創(chuàng)新景區(qū)文化演出內(nèi)容，推出“實(shí)景劇本秀”，將撫順豐富的歷史文化特色與景區(qū)獨(dú)特的旅游資源有機(jī)融合。撫順還推出美食夜市、燈光秀、后備箱集市等系列夜經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)，為游客提供放心滿意的“吃住行游購?qiáng)?rdquo;一條龍服務(wù)。
賽事能招來人，特色能留住人。撫順媒體人李憑覺得城市總要拿出“令人眼前一亮怦然心動(dòng)”的東西。一是自然景觀有地域特色，如當(dāng)?shù)匾詽M族民俗為元素的滿族風(fēng)情游，以玫瑰花、芍藥花等網(wǎng)紅花海為打卡地的浪漫美拍游，以撫順市雷鋒紀(jì)念館為品牌的紅色經(jīng)典游。二是人文景觀有動(dòng)感助力，如文化惠民系列演出、朝鮮族民俗節(jié)系列活動(dòng)、剪紙等非遺展演活動(dòng)，伴以時(shí)尚的電音節(jié)、抖音文旅創(chuàng)作者大賽等，特色活動(dòng)貫穿全年不重樣。
用好賽事平臺(tái)為城市“吸粉”，借力賽事東風(fēng)，撫順積極推動(dòng)城市生態(tài)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)提質(zhì)升級(jí)，不斷完善城市的全民健身、休閑功能。文旅體融合效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，游客增量顯著。如撫順市委書記來鶴所說：“辦好一次會(huì)，搞活一座城，亮麗一座城。”
體育消費(fèi)熱起來
遼寧是體育大省，共有32名運(yùn)動(dòng)員獲得31個(gè)奧運(yùn)會(huì)冠軍，獲得冠軍數(shù)量在全國排名第一。“十三五”期間，遼寧運(yùn)動(dòng)員獲得796次全國冠軍、38次世界冠軍。一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題擺在面前：體育大省怎樣擊鼓催征體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省？
“5月15日晚遼寧男籃舉起冠軍鼎的那場(chǎng)比賽，看臺(tái)上萬球迷身穿印有‘遼寧一定行’的綠色T恤衫，見證了榮耀時(shí)刻。”遼寧社會(huì)科學(xué)院副院長梁啟東說，“沒有等來的冠軍，只有拼來的勝利，遼寧男籃敢于爭(zhēng)先、奮勇拼搏的精神同樣適用于體育產(chǎn)業(yè)。”梁啟東認(rèn)為，體育產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的消費(fèi)不同，體育愛好者在體育產(chǎn)品的消費(fèi)上更多投入了主觀情感，融入了一種熱愛。商家應(yīng)該圍繞遼寧男籃開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，像球衣、文化衫、手機(jī)殼、簽名籃球、水杯、奪冠T恤……也可以乘勢(shì)加大與籃球運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、體育經(jīng)紀(jì)人培育等上游產(chǎn)業(yè)的資本對(duì)接，這些消費(fèi)都是體育商機(jī)。
強(qiáng)健體魄，愉悅精神。作為消費(fèi)升級(jí)顏值擔(dān)當(dāng)?shù)捏w育消費(fèi)魅力難擋。在沈陽渾南區(qū)幾家籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，記者看到試學(xué)課報(bào)名踴躍。少兒籃球培訓(xùn)一節(jié)課收費(fèi)在100元到300元，不少家長表示，看到孩子下課之后滿頭大汗，胃口好了，身體結(jié)實(shí)了，覺得錢花得特別值。
遼籃掀起一股籃球熱，打籃球的人越來越多，對(duì)籃球場(chǎng)地的需求量也越來越大。遼寧大學(xué)男籃主教練劉欣然說：“現(xiàn)在很多人都喜歡在條件更好的地板場(chǎng)地打籃球，沈陽市一些商場(chǎng)、廢棄的倉庫、廠房，完全有條件改造成籃球館，等于盤活了空閑的場(chǎng)地資源。”
從實(shí)物型消費(fèi)向參與型和觀賞型消費(fèi)擴(kuò)展，從追求規(guī)模向提高質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力擴(kuò)展，體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)迎來重大機(jī)遇。根據(jù)國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，2025年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億元。遼寧目前的體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模雖已突破千億元，但人均體育消費(fèi)水平還不高。近年來，遼寧推出119個(gè)重點(diǎn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目，體育裝備、體育旅游、體育培訓(xùn)、體育中介、體育賽事等業(yè)態(tài)都在快速拔節(jié)。
作為首批國家級(jí)體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，沈陽加快實(shí)施體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)行動(dòng)。沈陽市體育局局長宋麗介紹，到2025年，沈陽市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將突破600億元，全市人均體育消費(fèi)水平年均增長8%以上，人均體育消費(fèi)規(guī)模有望超過3000元。
零門檻“鄰”距離
加入體育比賽要不要很專業(yè)？要不要花很多錢？
“今天你運(yùn)動(dòng)了嗎？沒運(yùn)動(dòng)的話請(qǐng)掃碼加入我們吧。”社區(qū)志愿者向居民推介著市民運(yùn)動(dòng)會(huì)報(bào)名二維碼。“競(jìng)技擂臺(tái)”就搭在百姓身邊，在公園、廣場(chǎng)、社區(qū)、村屯、商場(chǎng)、工地，乒乓球、羽毛球、毽球、跳繩……一項(xiàng)項(xiàng)比賽緊張有序。賽事執(zhí)行方沈陽希西里體育文化傳播公司總經(jīng)理劉丹陽覺得市民運(yùn)動(dòng)會(huì)就是“眾”在參與，沒有門檻，就在身邊。市民可通過掃二維碼報(bào)名，或微信搜索小程序“律動(dòng)盒子”進(jìn)入賽事頁面，根據(jù)自己的興趣、時(shí)間，選擇運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目報(bào)名參與。報(bào)名人群多元化、形式多樣化，打破時(shí)間和空間壁壘，沈陽都市圈7個(gè)城市的市民都可以通過上傳視頻、線上打卡、隔空對(duì)弈等簡易方式參與賽事。
讓城市因體育而更富生機(jī)和活力。沈陽開展“出門就健身”體育惠民行動(dòng)，不斷豐富全民健身場(chǎng)地設(shè)施供給。沈陽市謀劃到2025年人均體育場(chǎng)地面積由2.2平方米增加到2.7平方米，市屬體育系統(tǒng)場(chǎng)館智能化改造率達(dá)85%。
運(yùn)動(dòng)免費(fèi)，裝備自備。今春以來，沈陽馬拉松“跑圈”快速回暖，帶動(dòng)了跑步裝備的熱銷。一家運(yùn)動(dòng)裝備經(jīng)銷公司負(fù)責(zé)人表示，4月以來，跑鞋、護(hù)膝、運(yùn)動(dòng)眼鏡、袖套以及太陽帽等運(yùn)動(dòng)用品的營業(yè)額同比增長了30%左右。
“動(dòng)起來”“熱起來”“火起來”。在遼寧，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到46.49%，全民健身場(chǎng)地設(shè)施供給更加親民、便民、惠民，行政村體育健身工程覆蓋率達(dá)到98.94%。
遼寧省委書記郝鵬在調(diào)研遼寧體育事業(yè)發(fā)展情況時(shí)表示，要充分發(fā)揮遼寧體育基礎(chǔ)雄厚、體育人才富集、體育品牌知名度高的優(yōu)勢(shì)，充分用好賽事平臺(tái)，大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，打造體育消費(fèi)新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景，促進(jìn)體育消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長，加快推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)新突破。
