消費是最終需求。它是生產的最終目的，也是生產的重要動力，對經濟發(fā)展具有基礎性作用。不斷提高消費水平，是推動經濟高質量發(fā)展、滿足人民群眾美好生活需要的必然選擇。以數字經濟高質量發(fā)展推進我國消費升級，是激發(fā)國內經濟發(fā)展?jié)撃堋⑨尫沤洕l(fā)展活力的重要戰(zhàn)略舉措。習近平總書記在中共中央政治局第十一次集體學習時強調，“要大力發(fā)展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合”，為實現由消費增長到消費升級指明了方向。數字產業(yè)化、產業(yè)數字化、數字化治理及數據價值化，有助于“創(chuàng)造更多消費場景，更好滿足人民群眾多樣化、高品質消費需要”，進而更好激發(fā)消費活力，釋放消費潛力，推進消費升級。
消費對經濟社會發(fā)展的基礎性作用
消費是滿足人民美好生活需要的直接體現，更是我國經濟增長的重要引擎。近年來，作為經濟增長的“三駕馬車”之一，消費對經濟社會發(fā)展發(fā)揮著重要的基礎性作用。
消費是實現民生福祉的根基，是夯實社會穩(wěn)定的關鍵環(huán)節(jié)。在社會主義市場經濟條件下，消費構成了生產的出發(fā)點和落腳點，是人民生產生活的必要條件。不同歷史時期和發(fā)展階段，消費目標由溫飽向美好生活需要的動態(tài)轉變，映射出人民獲得感、幸福感和安全感的不斷增強。從消費數據來看，2023年全年社會消費品零售總額47.15萬億元，消費對GDP貢獻率達82.5%。其中，全國居民可支配收入39218元，全國居民人均消費增速達9%，居民消費能力顯著提升；中等收入群體超4億，超大規(guī)模消費市場潛力巨大；農村居民可支配收入增速7.7%，農村居民人均消費支出增速9.2%，農村消費動力強勁。消費貫通需求端和供給端，成為筑牢我國社會秩序穩(wěn)定發(fā)展的“壓艙石”。
消費是暢通國內大循環(huán)的重要一環(huán)，是推動高質量發(fā)展的應有之義。黨的十八大以來，我國堅定實施擴大內需戰(zhàn)略、深入實施供給側結構性改革，擴內需、促消費的一系列政策扎實有力、成效顯著。從消費增量來看，居民消費水平持續(xù)提高，國家統(tǒng)計局數據顯示，2023年我國社會消費品零售總額達到47.15萬億元，是2012年的2.24倍；恩格爾系數逐年下降，從2012年的33.0%下降至2023年的29.8%，生活品質不斷提高；消費結構不斷優(yōu)化，發(fā)展型、享受型消費日益提升，服務型消費支出占比逐步提高。從消費供給來看，消費品工業(yè)在品種、品質、品牌等領域提質增效推動消費品持續(xù)升級換代；國家在社會范圍內推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新，新型基礎設施建設水平日漸提高；數字消費等商業(yè)模式和平臺興起，衍生培育出新型消費，創(chuàng)造更多消費潛能。消費增長向消費升級的結構性轉變，更高水平地滿足人們多層次、多元化的現代化消費需求，有效推動我國內需體系和新發(fā)展格局的構建，實現了消費提質增效助力中國經濟高質量發(fā)展。
數字經濟發(fā)展豐富了消費形態(tài)
隨著數字經濟的縱深發(fā)展，數字技術應用正以新理念、新業(yè)態(tài)、新模式融入大眾消費場景，深刻改變著人們的消費習慣，豐富了我國消費形態(tài)，創(chuàng)造了新消費模式。
數字經濟豐富了居民消費場景。收入是保障消費順利實現的前提和基礎，根據中國信通院數據，2022年我國數字經濟規(guī)模約50.2萬億元，占GDP比重提升至41.5%。數字經濟催生了大數據工程技術、全媒體運營、網絡配送、在線學習服務等大量以數字技術為支撐的新職業(yè)，拓寬了就業(yè)渠道、就業(yè)規(guī)模和就業(yè)形態(tài)，對國民收入形成強有力支撐。同時，數字基礎設施規(guī)模能級不斷提升，截至2022年底，我國移動物聯網終端用戶數達18.45億戶，切實推進居民與新時代的“信息洪流”接軌，提高了全民知識邊界、認知水平，增強了居民消費軟實力。消費能力的提升衍生更加多元的消費場景，科技智能深入改造傳統(tǒng)商業(yè)，促進智慧超市、智慧餐廳等新零售以及智能服務終端的落地；技術變革促進一二三產業(yè)深度融合，催生線上消費、數字消費、直播消費、體驗消費、社交消費、平臺電商等多種新型消費場景；智慧平臺整合分析交易數據，挖掘消費需求，為擴充消費內容、增大服務消費空間提供數據支撐。
數字經濟重塑了居民消費關系。數字經濟以數據帶動高水平融合、以創(chuàng)新驅動數字化轉型、以智能引領高質量發(fā)展，推動了消費關系的變革。依托數據要素的非競用性、消費平臺的多主體性，消費者與生產者之間實現了流通閉環(huán)到共同生產的開放式生產關系；自媒體等數字產業(yè)蓬勃興起，充分調動鄉(xiāng)村生態(tài)資源，推動消費者與自然環(huán)境的關系實現消耗供給轉向互相依存的綠色發(fā)展關系；依托數字場景下消費品的低邊際成本，消費者與他人之間實現了排他消費向共享消費的良好社會關系。與此同時，消費行為、消費決策也受到互聯網、AI等數字技術的深刻影響。海量信息經算法“提純”實現場景化智能推送，生成個性化產品推送帶動居民消費；直播帶貨、交易數據等數字消費模式與行為心理學相結合，創(chuàng)造即興消費、計劃消費、禮品消費、圈層消費等消費需求，重塑消費者的消費偏好和消費習慣。
數字經濟改善了居民消費環(huán)境。消費品的質量結構直接決定了消費體驗，與消費監(jiān)管共同影響居民消費環(huán)境。數字化在供給端賦能消費品工業(yè)提質增效，在創(chuàng)意設計、綠色發(fā)展、數智應用等維度促進消費品工業(yè)增品種、提品質、創(chuàng)品牌，傳統(tǒng)消費品走向質優(yōu)價廉，創(chuàng)新消費品方興未艾。同時，以數字技術推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性轉化，以“科技+國貨潮品”為主題的國潮消費逐漸活躍，云音樂會、云展覽、云旅游等線上文化消費不斷豐富，形成了文化與科技相結合的新型文化業(yè)態(tài)，實現了傳統(tǒng)文化資源的經濟價值轉化，也賦予消費品豐富的精神內涵，更好地滿足了人們生存型、發(fā)展型和享受型等多類型多層次的消費需求。在監(jiān)管層面，數字治理和智慧應用推進社會治理現代化，強化了消費品服務質量監(jiān)管機制，有利于健全事前、事中、事后全鏈條消費監(jiān)管，構筑安全、放心、優(yōu)質的消費環(huán)境。
以數字經濟高質量發(fā)展激發(fā)消費潛能
消費升級同現代科技和生產方式相結合，蘊含著巨大增長空間。習近平總書記強調：“要增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，使消費潛力充分釋放出來。”要以數字經濟高質量發(fā)展賦能消費升級，進一步形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的良性循環(huán)。
推進數字基礎設施建設，激發(fā)城鄉(xiāng)消費活力。數字基礎設施是培育消費活力的基石。加快推進消費基礎設施領域設備更新，強化地區(qū)商貿體系與支持消費新場景發(fā)展的硬件功能銜接，補齊消費基礎設施短板。圍繞滿足消費升級需求，適度超前布局建設5G網絡、物聯網、云計算、數據中心等新型基礎設施和應用場景，完善便民數字消費設施，暢通城鄉(xiāng)消費供給側和需求側信息交互。引導消費市場下沉拓展，完善農村物流配送等配套體系，提高農村數字消費可及性，釋放農村家庭消費潛力。
發(fā)揮數字經濟新優(yōu)勢，增強居民消費能力。提高消費能力的關鍵在于人民群眾“能消費、敢消費、愿消費”。深化數字經濟產業(yè)布局，開拓智能制造、人工智能、大數據等相關就業(yè)機會，發(fā)揮數字人才聚集效應和數字經濟引領效應，提高居民收入水平。建立和完善擴大居民消費的長效機制，持續(xù)完善社會保障體系、深化醫(yī)療保險制度改革等基礎性、普惠性、兜底性社會保障制度，解決居民消費顧慮。加快推進現代化數字治理，加強政務數據服務平臺建設，完善消費信用體系、質量監(jiān)管體系，保障經營者和消費者合法權益，努力營造安全放心誠信的消費環(huán)境。
加快數字賦能產業(yè)升級，提高消費供給質量。以產業(yè)創(chuàng)新推動消費升級，聚焦產業(yè)鏈供應鏈關鍵環(huán)節(jié)，統(tǒng)籌推進數據驅動、資源匯聚、平臺搭建和產業(yè)融合，推動數字經濟與消費品工業(yè)融合發(fā)展，建立和完善品牌建設、培育標準體系和評價體系，推動傳統(tǒng)消費品增品種、提品質、創(chuàng)品牌。積極推進產業(yè)數字化轉型，加強技術、產品、服務創(chuàng)新，豐富消費新場景、構建消費新模式、催生消費新業(yè)態(tài)。發(fā)揮數據要素價值，以技術升級、共享供應鏈、大數據平臺等手段對消費者精準畫像，敏捷精準滿足消費個性化、多元化、品質化需求。
